เมื่อเสน่ห์ไทย เป็นจุดขายของแบรนด์ระดับโลก
  • Biz Life
  • Sep 18, 2019

มิคกี้ เม้าส์ x ยูนิโคล่ ออกคอลเลกชัน UTme Mickey Go Thailand ชูเอกลักษณ์ความเป็นไทยผสมผสานกับความสนุกสนานสไตล์วอลท์ ดิสนีย์ กลายเป็นเสื้อยืดลิมิเต็ด อิดิชัน 3 ลวดลายที่กำลังวางจำหน่ายอยู่ในตอนนี้ นอกจากจะเป็นคอลเลกชันพิเศษให้บรรดาแฟนคลับซื้อหามาสวมใส่หรือครอบครองเป็นของสะสม

ปรากฏการณ์ในครั้งนี้สะท้อนว่า “ความเป็นไทย” ยังคงขายในโกลบอลแบรนด์ได้เสมอ และถูกหยิบยกขึ้นมาใช้ส่งเสริมการตลาดอยู่บ่อย ๆ เช่นเดียวกับความร่วมมือของทั้ง 2 แบรนด์นี้

เสน่ห์ของไทยถูกจุดประกายให้ชัดเจนในสายตาชาวโลกครั้ง หลังจากที่วอลท์ ดิสนีย์ ปล่อยคลิป Our Floating Dreams | A Mickey Mouse Cartoon | Disney Shorts ลงในยูทูปในวันที่ 22 มิถุนายน ที่ผ่านมาซึ่งกลายเป็นไวรอลเพียงชั่วข้ามคืน โดยเฉพาะฉากสองพี่น้องชิปแอนด์เดลที่ช่วยกันขายถั่ว พร้อมท่วงทำนอง “ชิพกับเดล นี่สองพี่น้อง ขายของในคลอง ในกองเรามีแต่ถั่วดี๊ดี เพิ่งเด็ดสดๆ มากินให้หมด” ที่กลายเป็น Earworm ติดหู ติดปากร้องกันได้ทั่วบ้านทั่วมือง จนมียอดวิวของคลิปออริจินอลกว่า 14.4 ล้านวิว ไม่นับรวมการตัดคลิปวิดีโอสั้นไปโพสต์ในโซเชียลมีเดียที่ถูกแชร์ไปอย่างรวดเร็ว

เมื่อลงมองลงไปในรายละเอียดของคลิปไวรัลพบว่า “ประเทศไทย” ไม่ได้ถูกกล่าวถึงเพียงผิวเผิน แต่เป็นใจความสำคัญของเรื่องในทุกมิติ ไม่ว่าจะเป็นการใช้สถานที่อย่าง “ตลาดน้ำ”

ที่มาภาพ: Youtube

การดำเนินเรื่องที่เล่าถึง “วิถีชีวิตริมน้ำ บ้านเรือนริมน้ำ” ซึ่งเป็นวิถีดั้งเดิมของไทย การหยิบยกเมนูอาหารในเรื่องอย่าง “ข้าวผัดสับปะรด” การแต่งกายของตัวละคร “สวมงอบและเสื้อผ้าแบบไทยๆ” นับเป็นการพรีเซนต์ความเป็นไทยสู่สายตาประชากรโลกแบบที่ดิสนีย์ไม่เคยทำในปีก่อนๆ      

และนี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่โกลบอลแบรนด์เข้ามาเล่นกับความเป็นไทย ช่วงกลางปี 2019 ก่อนหน้าคลิปไวรัลนี้ มีการปรากฏตัวละคร “แอน บุญช่วย” เด็กหญิงลูกครึ่งไทย-อเมริกันโลดแล่นใน “Amphibia” ที่นับว่าเป็นตัวละครชาวเอเชียคนที่ 3 จาก มู่หลาน และจัสมิน โดยเริ่มออกอากาศทางช่อง Disney Channel ในวันที่ 17 มิถุนายน 2562 ซึ่งตอกย้ำตลาดเอนเตอร์เทนเมนต์ของไทย

แน่นอนว่าเหตุผลที่เลือกชูศิลปวัฒนธรรมไทยมาสื่อสารกับผู้ชมของเขา ซึ่งเชื่อมโยงมาถึงมิติทางธุรกิจตลาดเอนเตอร์เทนเมนต์ของไทยที่ค่อนข้างโดดเด่นเข้าตาของ ดิสนีย์ และนำไปสู่ประโยชน์ทางธุรกิจของทั้ง 2 ฝ่าย

สะท้อนจาก ผลสำรวจอุตสาหกรรมกลุ่มเอนเตอร์เทนเมนต์ ของสำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจดิจิทัล (DEPA) ในปี 2559 พบว่าตัวเลขผู้จัดจำหน่ายและนำเข้าแอนิเมชันของไทยมีส่วนแบ่งการตลาดกว่า 50% ของมูลค่าแอนิเมชันทั้งหมด ขณะที่ผู้จัดจำหน่าย ผู้นำเข้าและดูแลสิทธิคาแร็กเตอร์มีส่วนแบ่งการตลาดกว่า 93% ส่วนผู้จัดจำหน่ายและนำเข้าเกมมีส่วนแบ่งการตลาดมากกว่า 96% ของมูลค่าตลาดเกมทั้งหมด

ตัวเลขตลาดคาแร็กเตอร์ในไทยที่มีแนวโน้มเติบโตและได้รับความนิยมต่อเนื่อง ไม่น่าแปลกใจที่แบรนด์ระดับโลกที่มีส่วนเกี่ยวข้องในวงการเอนเตอร์เทนเมนต์ เลือกประเทศไทยให้มีส่วนช่วยปลุกกระแสคาแร็กเตอร์ในตำนานอย่างมิคกี้ เม้าส์ ที่มีอายุครบ 90 ปีในศักราช 2562 นี้ให้เป็นที่รู้จักในหมู่เด็กรุ่นใหม่อย่างชัดเจนอีกครั้ง 

การทำการตลาดในครั้งนี้อาศัยทั้งความคลาสสิค ของคาร์แร็กเตอร์มิคกี้ เม้าส์ จากวัฒนธรรมอเมริกันที่ฝังรากในสังคมไทยมานานเกือบร้อยปี ทำให้ทุกครั้งที่กลับมาปรากฏตัวสามารถเข้าถึงได้กลุ่มเป้าหมายได้ไม่ยากเย็น เพราะการสร้างแบรนด์ของวอลท์ ดิสนีย์ที่สั่งสมจนเป็นความจงรักภักดีในแบรนด์ไปทั่วโลก ขณะที่ฟากหนึ่งคือการผสานกับวัฒนธรรมการแต่งกายเรียบง่ายมินิมอลสไตล์ญี่ปุ่นรุ่นใหม่ใส่ใจรายละเอียดสูงของ ยูนิ โคล่ (Uni-qlo) ที่ได้รับความนิยมในไทยอย่างรวดเร็วตั้งแต่เริ่มเปิดกิจการในประเทศไทยเพียง 8 ปีเท่านั้น

การจับมือกันระหว่างทั้ง 2 แบรนด์ที่มีประเทศไทยเป็นจุดตัดในครั้งนี้ นับเป็นอีกหนึ่งปรากฏการณ์ทางการตลาดที่น่าจับตามองว่าจะช่วยส่งพลังให้ใครแตะถึงฝั่งฝันของการทำมาร์เก็ตติ้งด้วยตัวเอง และจะมีคาแร็กเตอร์ไทยๆ เกิดขึ้นในมุมไหนของโลกอีกบ้าง

การร่วมมือระหว่างยูนิโคล่ และมิคกี้ เม้าส์ สะท้อนว่าความเป็นไทยยังมีแรงดึงดูดในสายตาชาวโลก และเป็นช่องทางสร้างมูลค่าเพิ่มทางการตลาดได้

นักเขียนผู้มีใบผู้ประกาศการันตี สนใจเรื่องราวทุกอย่างเกี่ยวกับการเงิน และการลงทุน รวมทั้งพยายาม เวิร์ก ไลฟ์ บาลานซ์ ให้กับตัวเอง และคนรอบข้าง

Bottom Line เป็น News Magazine Onlineที่ยึด “ความน่าเชื่อถือ” บนพื้นฐานความเป็น “สื่อสารมวลชน” ผ่านการนำเสนอในรูปแบบ Story Telling อันเป็นเอกลักษณ์ เราจะเป็น “เพื่อน” ที่คนอ่านทั้ง “เอามัน” และ “เอาเรื่อง”

เชื่อใจได้ตลอดเวลา ในวันที่ทุกคนเล่นบท “สื่อ” บนพื้นที่ข่าวสารอันเชี่ยวกรากในโลกออนไลน์ แต่ “ความน่าเชื่อถือ” มักเป็นสิ่งที่ผู้คนมองหาเสมอเมื่อต้องการ “ใช้ข่าว” สักชิ้น ไม่ว่าจะเพื่อ “บอกเล่า-อ้างอิง-วิเคราะห์” ก็ตาม

  • About
  • Contact
  • For Advertiser
  • Want to become an author?