รู้จัก moonshot เครื่องสำอางสายเกา มาทำอะไรใน 7-Eleven
  • Biz Life
  • Jul 7, 2019

สายบิวตี้ต้องห้ามพลาด เมื่อ Moonshot หรือ มูนช็อต​ ประกาศวางขายคอลเลคชันพิเศษใน 7-Eleven แล้ว

ว่าแต่มูนช็อตเป็นใคร แล้วทำไมถึงมาที่นี่...

มูนช็อต​ คือแบรนด์เครื่องสำอางที่มีต้นกำเนิดที่กรุงโซล ประเทศเกาหลีใต้ เมื่อช่วงเดือนตุลาคม ปี 2014 ซึ่งแตกไลน์มาจาก YG Entertainment ค่ายเพลงยักษ์ใหญ่ของเกาหลีใต้ ที่หลายคนรู้จักในฐานะต้นสังกัดไอดอลบอยแบนด์และเกิร์ลกรุ๊ปที่ฮิตทั้งในและต่างประเทศ และนับเป็นอีกค่ายหนึ่งที่สร้างกระแส K-Pop ให้เกิดในไทย จากศิลปิน Bigbang , 2NE1 , Winner , iKON , BlackPink ฯลฯ

ส่วนชื่อ Moonshot นั้นได้แรงบันดาลใจจากเหตุการณ์ประวัติศาสตร์ ครั้งอเมริกาส่งอะพอลโล หมายเลข 11 ไปยังดวงจันทร์ และทำให้มนุษย์ลงไปเหยียบบนพื้นผิวดวงจันทร์ได้สำเร็จเป็นครั้งแรกของโลก ซึ่ง YG ตั้งใจใช้ชื่อนี้เพื่อสะท้อนว่าการกระโดดลงมาในสนามคอสเมติกในครั้งนี้ก็เป็นการทำสิ่งใหม่ๆ เช่นเดียวกับเหตุการณ์ครั้งนั้น

ผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ มาแนวสดใสผสมกับความแซ่บแบบเกาหลี ไม่ว่าจะเป็นครีมกันแดด แป้ง ลิปสติก ไปจนถึงลิปบาล์มของคุณผู้ชาย ฯลฯ

เครื่องสำอางของมูนช็อต ค่อยๆ เป็นที่รู้จักมากขึ้น จากโฆษณาและกิจกรรมต่าง ๆ แน่นอนว่าพรีเซนเตอร์ของแบรนด์ก็หนีไม่พ้นศิลปินในค่าย YG ที่ผลัดเปลี่ยนมาเรียกกระแส ช่วงแรกคือหนุ่ม Gdragon จากวง Bigbang และสาว Sandara จากวง 2NE1 โดยล่าสุด moonshot ดึงเกิร์ลกรุ๊ปสาวไฟแรงอย่าง BLACKPINK มาเป็นพรีเซนเตอร์เป็นที่เรียบร้อย

ความนิยมของไอดอลเกาหลีในไทยที่มีฐานแฟนคลับแน่นปึ๊ก ทำให้ YG เข้ามาเจาะตลาดคอสเมติกในไทย โดยเริ่ม Pre-sale ที่ประเทศไทยเป็นครั้งแรก ในวันที่ 1 สิงหาคม 2017 ที่ร้าน Eveandboy สาขา SQ1 สาขา THE MALL BANGKAPI และ MEGA BANGNA

แม้มูนช็อตจะเป็นเครื่องสำอาง แต่ยังมีดีเอ็นเอของค่ายเพลงผสมอยู่ ทำให้มีกิจกรรมการตลาดสนุกๆ ออกมาให้เห็นตลอด ที่ชัดเจนที่สุดคือเมื่อปี 2018 มูนช็อตจุดกระแสตัวเอง ผ่านแคมเปญ ‘moonshot x LISA 2018 The 1st FAN SIGN IN BANGKOK’ ที่เปิดโอกาสให้คนที่ซื้อผลิตภัณฑ์มูนช็อตมากที่สุด 10 คนแรก มีโอกาสได้ร่วมกิจกรรมแบบเอคคูลซีฟกับลิซ่า

กิจกรรมครั้งนั้นเล่นเอาเครื่องสำอางของมูนช็อต ถูกเหมาจนเกลี้ยงเชลฟ์ เพราะหวังเป็น 1 ใน 10 คน กลายเป็นการตลาดทางอ้อม เมื่อนักล่าผลิตภัณฑ์ออกมาปล่อยของที่เหมาซื้อมามหาศาลแบบใช้ทั้งปีก็ยังไม่หมด ทำให้บางคนเลือกที่จะส่งต่อในราคาขาดทุน บ้างก็สุ่มแจกของให้คนที่อยากได้ไปแบบฟรี ๆ ทำให้คนรู้จักมูนช็อต และได้ลองใช้ผลิตภัณฑ์มากขึ้น

ล่าสุด ปี 2019 มูนช็อต จะกลับมากระตุกต่อมช้อปของสายบิวตี้อีกครั้งกับผลิตภัณฑ์คอลเลคชันพิเศษที่วางขายแค่ในร้านเซเว่น อีเลฟเว่น 7,900 สาขาในไทยเท่านั้น 

ลูกเล่นของคอลเลคชันนี้คือการจับกระแสตลาดเครื่องสำอางที่นิยมออกผลิตภัณฑ์ไซส์มินิ ที่สะดวกในการพกพา ติดตัวไปต่างประเทศ หรือทดลองใช้ก่อนซื้อขนาดจริงเมื่อถูกใจ ซึ่งเป็นเทรนด์ที่แบรนด์ฝั่งตะวันตกแข่งกันออกผลิตภัณฑ์ขนาดเล็กกันอย่างต่อเนื่อง

การใช้กลยุทธ์นี้ทำให้ลูกค้าทุกกลุ่มสามารถเข้าถึงผลิตภัณฑ์ของมูนช็อตได้ง่าย แม้แต่นักเรียนนักศึกษา ทั้งที่เป็นแฟนคลับของศิลปินบ้าน YG อยู่เดิม และกลุ่มคนลูกค้าทั่วไปอีกด้วย

ส่วนไม้เด็ดที่มูนช็อตเตรียมเอามากระชากใจลูกค้า คือพรีเซนเตอร์สุดฮอต ลิซ่า - ลาลิษา มโนบาล หรือที่รู้จักกันในชื่อ ลิซ่า Blackpink ไอดอลสาวสัญชาติไทย สมาชิกหนึ่งใน 4 ของวงเกิร์ลกรุ๊ป Blackpink ที่มีชื่อเสียงในไทยอย่างมาก

สะท้อนจากการถูกกล่าวถึงในโซเชียลมีเดีย และตัวเลขผู้ติดตามอินสตาแกรมของเธอ ที่ทะยานถึง 21.8 ล้านคนหลังเปิดใช้เพียงปีกว่าเท่านั้น (ลิซ่าเริ่มใช้อินสตาแกรม 15 มิถุนายน 2561 )

ความฮอตที่ยังไม่มีแนวโน้มจะหยุดง่ายๆ ในตอนนี้ นับเป็นโอกาสของแบรนด์ที่จะใช้ลิซ่าสื่อสารกับลูกค้า สร้างการรับรู้ ไปจนถึงการเจาะกลุ่มลูกค้าชาว Blink (กลุ่มแฟนคลับของ BlackPink) และลูกค้าในวงกว้าง

ทำให้เป็นที่น่าจับตาว่าการจุดกระแสของ moonshot ในครั้งนี้จะกลับมาสร้างปรากฏการณ์สินค้าหมดเชลฟ์เหมือนครั้งที่เคยผ่านมาได้หรือไม่

moonshot เครื่องสำอางสายเกาที่มาพร้อมพลัง K-POP เจาะตลาดบิวตี้ไทย

Bottom Line เป็น News Magazine Onlineที่ยึด “ความน่าเชื่อถือ” บนพื้นฐานความเป็น “สื่อสารมวลชน” ผ่านการนำเสนอในรูปแบบ Story Telling อันเป็นเอกลักษณ์

Bottom Line เป็น News Magazine Onlineที่ยึด “ความน่าเชื่อถือ” บนพื้นฐานความเป็น “สื่อสารมวลชน” ผ่านการนำเสนอในรูปแบบ Story Telling อันเป็นเอกลักษณ์ เราจะเป็น “เพื่อน” ที่คนอ่านทั้ง “เอามัน” และ “เอาเรื่อง”

เชื่อใจได้ตลอดเวลา ในวันที่ทุกคนเล่นบท “สื่อ” บนพื้นที่ข่าวสารอันเชี่ยวกรากในโลกออนไลน์ แต่ “ความน่าเชื่อถือ” มักเป็นสิ่งที่ผู้คนมองหาเสมอเมื่อต้องการ “ใช้ข่าว” สักชิ้น ไม่ว่าจะเพื่อ “บอกเล่า-อ้างอิง-วิเคราะห์” ก็ตาม

  • About
  • Contact
  • For Advertiser
  • Want to become an author?