รู้จัก moonshot เครื่องสำอางสายเกา มาทำอะไรใน 7-Eleven
  • Biz Life
  • Jul 7, 2019

สายบิวตี้ต้องห้ามพลาด เมื่อ Moonshot หรือ มูนช็อต​ ประกาศวางขายคอลเลคชันพิเศษใน 7-Eleven แล้ว

ว่าแต่มูนช็อตเป็นใคร แล้วทำไมถึงมาที่นี่...

มูนช็อต​ คือแบรนด์เครื่องสำอางที่มีต้นกำเนิดที่กรุงโซล ประเทศเกาหลีใต้ เมื่อช่วงเดือนตุลาคม ปี 2014 ซึ่งแตกไลน์มาจาก YG Entertainment ค่ายเพลงยักษ์ใหญ่ของเกาหลีใต้ ที่หลายคนรู้จักในฐานะต้นสังกัดไอดอลบอยแบนด์และเกิร์ลกรุ๊ปที่ฮิตทั้งในและต่างประเทศ และนับเป็นอีกค่ายหนึ่งที่สร้างกระแส K-Pop ให้เกิดในไทย จากศิลปิน Bigbang , 2NE1 , Winner , iKON , BlackPink ฯลฯ

ส่วนชื่อ Moonshot นั้นได้แรงบันดาลใจจากเหตุการณ์ประวัติศาสตร์ ครั้งอเมริกาส่งอะพอลโล หมายเลข 11 ไปยังดวงจันทร์ และทำให้มนุษย์ลงไปเหยียบบนพื้นผิวดวงจันทร์ได้สำเร็จเป็นครั้งแรกของโลก ซึ่ง YG ตั้งใจใช้ชื่อนี้เพื่อสะท้อนว่าการกระโดดลงมาในสนามคอสเมติกในครั้งนี้ก็เป็นการทำสิ่งใหม่ๆ เช่นเดียวกับเหตุการณ์ครั้งนั้น

ผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ มาแนวสดใสผสมกับความแซ่บแบบเกาหลี ไม่ว่าจะเป็นครีมกันแดด แป้ง ลิปสติก ไปจนถึงลิปบาล์มของคุณผู้ชาย ฯลฯ

เครื่องสำอางของมูนช็อต ค่อยๆ เป็นที่รู้จักมากขึ้น จากโฆษณาและกิจกรรมต่าง ๆ แน่นอนว่าพรีเซนเตอร์ของแบรนด์ก็หนีไม่พ้นศิลปินในค่าย YG ที่ผลัดเปลี่ยนมาเรียกกระแส ช่วงแรกคือหนุ่ม Gdragon จากวง Bigbang และสาว Sandara จากวง 2NE1 โดยล่าสุด moonshot ดึงเกิร์ลกรุ๊ปสาวไฟแรงอย่าง BLACKPINK มาเป็นพรีเซนเตอร์เป็นที่เรียบร้อย

ความนิยมของไอดอลเกาหลีในไทยที่มีฐานแฟนคลับแน่นปึ๊ก ทำให้ YG เข้ามาเจาะตลาดคอสเมติกในไทย โดยเริ่ม Pre-sale ที่ประเทศไทยเป็นครั้งแรก ในวันที่ 1 สิงหาคม 2017 ที่ร้าน Eveandboy สาขา SQ1 สาขา THE MALL BANGKAPI และ MEGA BANGNA

แม้มูนช็อตจะเป็นเครื่องสำอาง แต่ยังมีดีเอ็นเอของค่ายเพลงผสมอยู่ ทำให้มีกิจกรรมการตลาดสนุกๆ ออกมาให้เห็นตลอด ที่ชัดเจนที่สุดคือเมื่อปี 2018 มูนช็อตจุดกระแสตัวเอง ผ่านแคมเปญ ‘moonshot x LISA 2018 The 1st FAN SIGN IN BANGKOK’ ที่เปิดโอกาสให้คนที่ซื้อผลิตภัณฑ์มูนช็อตมากที่สุด 10 คนแรก มีโอกาสได้ร่วมกิจกรรมแบบเอคคูลซีฟกับลิซ่า

กิจกรรมครั้งนั้นเล่นเอาเครื่องสำอางของมูนช็อต ถูกเหมาจนเกลี้ยงเชลฟ์ เพราะหวังเป็น 1 ใน 10 คน กลายเป็นการตลาดทางอ้อม เมื่อนักล่าผลิตภัณฑ์ออกมาปล่อยของที่เหมาซื้อมามหาศาลแบบใช้ทั้งปีก็ยังไม่หมด ทำให้บางคนเลือกที่จะส่งต่อในราคาขาดทุน บ้างก็สุ่มแจกของให้คนที่อยากได้ไปแบบฟรี ๆ ทำให้คนรู้จักมูนช็อต และได้ลองใช้ผลิตภัณฑ์มากขึ้น

ล่าสุด ปี 2019 มูนช็อต จะกลับมากระตุกต่อมช้อปของสายบิวตี้อีกครั้งกับผลิตภัณฑ์คอลเลคชันพิเศษที่วางขายแค่ในร้านเซเว่น อีเลฟเว่น 7,900 สาขาในไทยเท่านั้น 

ลูกเล่นของคอลเลคชันนี้คือการจับกระแสตลาดเครื่องสำอางที่นิยมออกผลิตภัณฑ์ไซส์มินิ ที่สะดวกในการพกพา ติดตัวไปต่างประเทศ หรือทดลองใช้ก่อนซื้อขนาดจริงเมื่อถูกใจ ซึ่งเป็นเทรนด์ที่แบรนด์ฝั่งตะวันตกแข่งกันออกผลิตภัณฑ์ขนาดเล็กกันอย่างต่อเนื่อง

การใช้กลยุทธ์นี้ทำให้ลูกค้าทุกกลุ่มสามารถเข้าถึงผลิตภัณฑ์ของมูนช็อตได้ง่าย แม้แต่นักเรียนนักศึกษา ทั้งที่เป็นแฟนคลับของศิลปินบ้าน YG อยู่เดิม และกลุ่มคนลูกค้าทั่วไปอีกด้วย

ส่วนไม้เด็ดที่มูนช็อตเตรียมเอามากระชากใจลูกค้า คือพรีเซนเตอร์สุดฮอต ลิซ่า - ลาลิษา มโนบาล หรือที่รู้จักกันในชื่อ ลิซ่า Blackpink ไอดอลสาวสัญชาติไทย สมาชิกหนึ่งใน 4 ของวงเกิร์ลกรุ๊ป Blackpink ที่มีชื่อเสียงในไทยอย่างมาก

สะท้อนจากการถูกกล่าวถึงในโซเชียลมีเดีย และตัวเลขผู้ติดตามอินสตาแกรมของเธอ ที่ทะยานถึง 21.8 ล้านคนหลังเปิดใช้เพียงปีกว่าเท่านั้น (ลิซ่าเริ่มใช้อินสตาแกรม 15 มิถุนายน 2561 )

ความฮอตที่ยังไม่มีแนวโน้มจะหยุดง่ายๆ ในตอนนี้ นับเป็นโอกาสของแบรนด์ที่จะใช้ลิซ่าสื่อสารกับลูกค้า สร้างการรับรู้ ไปจนถึงการเจาะกลุ่มลูกค้าชาว Blink (กลุ่มแฟนคลับของ BlackPink) และลูกค้าในวงกว้าง

ทำให้เป็นที่น่าจับตาว่าการจุดกระแสของ moonshot ในครั้งนี้จะกลับมาสร้างปรากฏการณ์สินค้าหมดเชลฟ์เหมือนครั้งที่เคยผ่านมาได้หรือไม่

moonshot เครื่องสำอางสายเกาที่มาพร้อมพลัง K-POP เจาะตลาดบิวตี้ไทย

Bottom Line เป็น News Magazine Onlineที่ยึด “ความน่าเชื่อถือ” บนพื้นฐานความเป็น “สื่อสารมวลชน” ผ่านการนำเสนอในรูปแบบ Story Telling อันเป็นเอกลักษณ์