แบรนด์แฟชั่นออกคอเลคชันใหม่ช่วยลดขยะ มุ่งหน้าสู่เทรนด์ธุรกิจยั่งยืน
  • Biz Life
  • Jul 4, 2019

ช่วงนี้แบรนด์ไหนๆ ก็ลุกขึ้นมารักษ์โลกกันไปเสียหมด เพราะปัญหาสิ่งแวดล้อมทั่วโลกทวีความรุนแรงขึ้นแบบไม่ใยดี ถึงเวลาที่ทุกคนต้องตระหนัก และต้องร่วมมือกันแก้ไข

โดยเฉพาะปัญหาขยะพลาสติกทั่วโลกที่เพิ่มขึ้น 20 เท่าในช่วง 50ปี ที่ผ่านมาและมีแนวโน้มว่าจะเพิ่มเป็นสองเท่าในอีก 20 ปีข้างหน้า 

กระตุ้นให้เกิดกระแสรักโลก ตามเทรนด์ Sustainability หรือการทำธุรกิจแบบยั่งยืน ที่หมายถึงการทำธุรกิจบนความรับผิดชอบในมิติต่างๆ ทั้งสังคม สิ่งแวดล้อม ที่ไม่ใช่แค่การทำ CSR (Corporate Social Respondsibility) แบบเดิม 

รายงานของ 2019 Pulse of the Fashion Industry พบว่า 75% ของผู้บริโภคมองว่าความยั่งยืนเป็นสิ่งที่สำคัญมาก โดยผู้บริโภคครึ่งหนึ่งมองว่าพวกเขาจะเปลี่ยนแบรนด์ หากแบรนด์อื่นทำหน้าที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม และสังคมมากกว่าแบรนด์ที่ใช้อยู่

ประกอบกับเทคโนโลยีการสื่อสารไร้พรมแดน ผู้บริโภคในปัจจุบันจึงสามารถแสวงหาความรู้ และข้อเท็จจริงจากสื่อต่างๆ ได้ด้วยตัวเอง ถึงขั้นล้วงลึกไปถึงเบื้องหลังของแบรนด์ได้ ทำให้ค่านิยมในการตีค่าสินค้าเปลี่ยนจากแค่การชื่นชอบแบรนด์ มาให้ความสำคัญกับความเชื่อใจมากขึ้น และจะเลือกใช้สินค้าที่มั่นใจว่ามีกระบวนการผลิตที่มีคุณภาพไม่กระทบต่อสังคม และสิ่งแวดล้อม

ไม่ใช่แค่ผู้บริโภคที่ให้ความสำคัญในประเด็นนี้ แม้แต่ฟากของนักลงทุนเองก็ต่างมองหาธุรกิจที่ให้ความสำคัญกับการทำธุรกิจแบบยั่งยืน ทำให้แบรนด์ต่างๆ ต้องออกมาสร้างจุดยืนด้านสิ่งแวดล้อม เพื่อให้ผู้บริโภคเห็นความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อมอย่างชัดเจนจนเกิดความไว้วางใจ และยอมจ่ายเงินให้กับสินค้าเหล่านั้นอีกทางหนึ่ง

ความสำคัญเทรนด์ Sustainability มาแรงขึ้นเรื่อยๆ สะท้อนจากการขยับตัวของหลายแบรนด์ แม้แต่แบรนด์สายแฟชั่น ก็ยังผุดคอลเลคชันพิเศษ และคอลเลคชันใหม่ๆ ออกมาเพื่อสร้างการรับรู้เรื่องนี้

Prada ผลิตกระเป๋าจากขยะก้นทะเล

เป็นที่ฮือฮาในวงการแฟชั่น เมื่อ Prada ​ออกตัวแรงด้านสิ่งแวดล้อมบ้าง ใครจะคิดว่าแบรนด์หรู คิดจะผลิตกระเป๋าจากขยะพลาสติกอย่างแหจับปลา หรือเส้นใยสิ่งทอต่างๆ ที่นอนจมอยู่ก้นทะเล ครั้งนี้ Prada เตรียมออกคอลเลคชัน ‘Re-Nylon’ ที่จะเปลี่ยนจากการใช้ Nylon บริสุทธิ์มาเป็น Econyl ในการผลิตกระเป๋าหลากหลายรูปแบบ ไม่ว่าจะเป็น กระเป๋าสะพายหลัง, กระเป๋าเข็มขัด และกระเป๋าสะพายไหล่ พร้อมทั้งลดมาใช้พลาสติกรีไซเคิลในลักษณะเดียวกันนี้ให้ได้ภายในปี 2021

Lorenzo Bertelli หัวหน้าฝ่ายการตลาด และการสื่อสารของ Prada Group มองว่าการเปลี่ยนแปลงในครั้งนี้จะช่วยลดการใช้ Nylon จำนวนมหาศาล และลดผลกระทบในระยะยาวด้านสิ่งแวดล้อมได้ 

H&M ใช้เส้นใยจากผ้ารีไซเคิล

อีกหนึ่งแบรนด์แฟชั่น ที่ถูกพูดถึงมากในประเด็นของการผลิตสินค้ารักษ์โลก อย่าง H&M แบรนด์เสื้อผ้าจากสวีเดน ก็ออกคอลเลคชั่น H&M Conscious จุดขายคืองานตัดเย็บเสื้อผ้าเพื่อสิ่งแวดล้อม โดยใช้เส้นใยผ้าที่ผลิตจากผ้ารีไซเคิล เพื่อกระตุ้นให้คนในสังคมตระหนักถึงการเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องของปริมาณขยะจากเสื้อผ้าที่ไม่ใช้แล้ว

ซึ่งในฤดูกาลนี้ H&M ได้สร้างสรรค์คอลเลคชั่นที่มีกลิ่นอายของโบฮีเมียน โดยความพิเศษของคอลเลคชั่นนี้อยู่ที่การคัดเลือกวัสดุ ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม ทั้งหนังวัวที่ได้จากฟาร์มโคนม และผ้าไหมจากต้นมัลเบอรี่ กลุ่มเป็นเสื้อผ้าที่ดูหรูหรา

แม้จะมีการตั้งข้อสังเกตจากกลุ่มตัวแทนผู้บริโภคของนอร์เวย์ เนื่องจากบริษัทที่ขายผลิตภัณฑ์ในนอร์เวย์ไม่สามารถพูดได้ว่าผลิตภัณฑ์เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมหรือยั่งยืนจนเป็นดราม่าเกิดขึ้น แต่ทาง H&M ยินดีให้ทางการนอร์เวย์สอบสวน และอธิบายเจตนาในการสื่อสารกับผู้บริโภคที่ประเด็นดังกล่าว พร้อมเดินหน้าวิสัยทัศน์นี้ต่อด้วยการประกาศว่าจะใช้วัสดุรีไซเคิล 100% หรือวัสดุที่มาจากแหล่งยั่งยืนอื่นๆ มาผลิตสินค้าภายในปี 2573 อีกด้วย

Adidas ผลิตชุดและอุปกรณ์กีฬาด้วยพลาสติกรีไซเคิล

ด้าน Adidas ผู้ผลิตชุดกีฬารายใหญ่ ออกมาประกาศบริษัทจะใช้เฉพาะพลาสติกรีไซเคิลเท่านั้น ถึงขั้นปฏิญาณว่าจะยุติการใช้พลาสติกบริสุทธิ์ในการผลิตสินค้าอย่างเป็นทางการในปี 2567 โดยจะหันมาใช้วัสดุอื่นหรือพลาสติกที่สามารถนำมารีไซเคิลได้แทน ไม่ว่าสปอร์ตบรา เสื้อยืด และผลิตภัณฑ์อื่นๆ ซึ่งจะใช้โพลีเอสเตอร์รีไซเคิลประมาณ 41% สำหรับการผลิตเสื้อผ้าสำหรับฤดูใบไม้ผลิ และฤดูร้อนปี 2562

แถมเกทับอีกว่านอกเหนือจากแง่ผลิตภัณฑ์แล้ว ในปีที่ผ่านมาสำนักงานร้านค้าปลีกคลังสินค้า และศูนย์กระจายสินค้าของ Adidas ได้หยุดใช้พลาสติกบริสุทธิ์ ซึ่งช่วยประหยัดพลาสติกได้ประมาณ 40 ตันต่อปี

ล่าสุด Adidas ออกคอลเลคชัน Adidas by Stella McCartney ภายใต้ความร่วมมือกับ Stella McCartney แบรนด์เแฟชั่นรักษ์โลก พัฒนาการกระบวนการแปรรูปเสื้อผ้าเก่าให้กลายเป็นวัตถุดิบสำหรับการผลิตเสื้อผ้าชิ้นใหม่ จนเกิดเป็นฮูดดี้จากการรีไซเคิล 100% ซึ่งคาดว่าจะนำโมเดลนี้มาทำเป็นสินค้าจำหน่ายได้ภายในปีนี้

การขยับตัวของทั้ง 3 แบรนด์เป็นเพียงตัวอย่างที่สะท้อนว่า นับวันเทรนด์การทำธุรกิจอย่างยั่งยืน ยิ่งมีความสำคัญมาก และเป็นโอกาสสร้างผลเชิงบวกทั้งธุรกิจ ช่วยแก้ปัญหาสิ่งแวดล้อม พร้อมสร้างความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์ได้ในเวลาเดียวกัน

หวังว่าการตื่นตัวเรื่องความยั่งยืนของสิ่งแวดล้อมจะไม่ใช่แค่เทรนด์ที่ถูกใช้เป็นเครื่องมือทางธุรกิจ แต่จะเป็น DNA ของทุกองค์กรน้อยใหญ่ที่จะเป็นกำลังสำคัญในการสร้างความยั่งยืนของโลกใบนี้ในทุกมิติ

ที่มา : 
https://bit.ly/2XmFo6X 
https://cnnmon.ie/2uEw4i6
https://bit.ly/2JdojXN
https://bit.ly/2LGZB51

การเลือกใช้วัสดุที่รีไซเคิลได้ในการผลิตสินค้าแฟชั่น เป็นส่วนหนึ่งของเทรนด์ธุรกิจเพื่อความยั่งยืน ที่ช่วยลดปัญหาสิ่งแวดล้อม และสร้างโอกาสทางธุรกิจได้ในเวลาเดียวกัน

Bottom Line เป็น News Magazine Onlineที่ยึด “ความน่าเชื่อถือ” บนพื้นฐานความเป็น “สื่อสารมวลชน” ผ่านการนำเสนอในรูปแบบ Story Telling อันเป็นเอกลักษณ์