3 แบรนด์ดังกับพลัง "ลิซ่า" ฟีเวอร์
  • Biz Life
  • Jul 5, 2019

ทำไมแบรนด์ไหนๆ ก็อยากได้ ลิซ่า เป็นพรีเซนเตอร์?

เวลานี้คงไม่มีใครไม่รู้จัก ลิซ่า BlackPink หรือ ลิซ่า-ลลิษา มโนบาล ไอคอนสัญชาติไทยวัย 21 ปีที่แจ้งเกิดในวงการบันเทิงเกาหลีใต้ ด้วยความสามารถในการร้อง และเต้นที่โดดเด่น การใช้ชีวิตที่เป็นแรงบันดาลใจของใครหลายๆ คน ทำให้เธอเป็นที่รู้จักมากขึ้นในเวลาอันสั้น ดันยอดผู้ติดตามในอินสตาแกรมส่วนตัวของลิซ่าเพิ่มขึ้นไม่หยุดอยู่ที่ 21.8 ล้านฟอลโลเวอร์ แม้จะเพิ่มเริ่มใช้อินสตาแกรมเมื่อวันที่ 15 มิถุนายน 2561 หรือประมาณหนึ่งปีกว่าเท่านั้น ยิ่งตอกย้ำความฮอตของไอดอลสาวคนนี้เป็นอย่างดี 

ภาพ : AIS

กระแสความนิยมของลิซ่าดูเหมือนจะยังไม่หยุดง่ายๆ ทำให้ธุรกิจหลากค่ายหลายแบรนด์ต่างเห็นโอกาสในการทำการตลาดห้อยท้ายกระแส 'ลิซ่าฟีเวอร์' ต่อคิวทาบทามเป็นพรีเซนต์เตอร์ไม่ขาดสาย

แบรนด์แรกๆ ที่ได้โอกาสนี้ไปคือ เครือข่ายมือถือ AIS ที่ว่ากันว่ากว่าได้สาวลิซ่ามาเป็นพรีเซนเตอร์ให้ไม่ใช่เรื่องง่าย โดยหลังจากการที่ตกลงอย่างเป็นทางการ AIS ก็ปล่อยโฆษณา AIS x LISA ที่เรียกเสียงฮือฮาจากชาว Blink และคนชอบลิซ่า เรียกยอดเข้าชมมากถึง 19.1 ครั้ง 

ภาพ : Samsung

อีกหนึ่งแบรนด์ที่กระโจนเข้ามาตามแรงลมของลิซ่าฟีเวอร์ที่เพิ่งเปิดตัวกันไปเมื่อเดือนที่แล้ว คือโทรศัพท์มือถือแบรนด์เกาหลีอย่าง Samsung ที่ดึงลิซ่ามาเป็นพรีเซ็นเตอร์ให้กับโทรศัพท์รุ่น Galaxy S10 ในคอนเซปสวยครบเครื่องเพอร์เฟคทุกมุมมอง โดยหลังเปิดคลิปโฆษณาบน Youtube เพียง 3 วันมียอดวิวทะลุ 6 ล้านวิว และขึ้นมาอยู่ที่ 14.5 ล้านวิวแล้วในตอนนี้ 

ด้านซัมซุง ให้เหตุผลที่เลือกลิซ่าว่า เพราะลิซ่าเป็นเหมือนตัวแทนคุณสมบัติของคนเจเนอเรชั่นใหม่ที่มีความมุ่งมั่น ที่จะตั้งใจพิสูจน์ความสามารถของตัวเองเพื่อทำตามความฝัน แถมยังเป็นคอนเทนต์ครีเอเตอร์ ที่เล่าประสบการณ์การทำงาน ท่องเที่ยว และไลฟ์สไตล์ ด้วยโทรศัพท์มือถือในชาแนลยูทูปส่วนตัว Lili’s Film อย่างต่อเนื่องอีกด้วย

การรวมตัวของลิซ่ากับซัมซุงในครั้งนั้นถูกพูดถึงในโซเชียลมีเดีย และเว็บไซต์กระทู้ชื่อดัง ส่วนใหญ่โน้มไปในเชิงบวก สะท้อนว่าพลังความนิยมของลิซ่าที่ช่วยกระตุ้นการขายได้ไม่น้อย เช่น "มันคงถึงเวลาต้องเปลี่ยนจาก j7 prime เป็น s10 แล้วสินะ" บ้างก็ "ฉันเพิ่งบอกลาซัมซุงได้ปีกว่า ต้องกลับมาใช้อีกแล้วใช่ไหม แถมทำสื่อออกมาดีมาก ก็ต้องสนับสนุนแล้วปะ"



 ภาพ : Moonshot

หนึ่งในแบรนด์ที่ลิซ่า และเพื่อนๆ วง BlackPink เป็นพรีเซนเตอร์อยู่คือ moonshot (มูนช็อต) แบรนด์เครื่องสำอางใต้ร่ม YG ค่ายเพลงชื่อดังของเกาหลีซึ่งเป็นต้นสังกัดของพวกเธอ

มูนช็อต อยู่ในร้านเครื่องสำอางรายใหญ่อย่าง eveandboy และร้านย่อยอื่นๆ จนค่อยๆ เป็นที่รู้จัก โดยเริ่มจากกลุ่มแฟนคลับ

เมื่อปีที่แล้ว มีปรากฏการณ์หนึ่งที่ทำให้ moonshot เป็นที่รู้จักมากขึ้นในโลกโซเชียล หลังมีแคมเปญ moonshot x LISA 2018 The 1st FAN SIGN IN BANGKOK ที่เปิดโอกาสให้คนที่ซื้อผลิตภัณฑ์มูนช็อตมากที่สุด 10 คนแรก มีโอกาสได้ร่วมกิจกรรมแบบเอคคูลซีฟกับลิซ่า

กิจกรรมครั้งนั้นเล่นเอาเครื่องสำอางมูนช็อต ถูกเหมาจนเกลี้ยงเชลฟ์ และกลายเป็นการตลาดทางอ้อมเมื่อ นักล่าผลิตภัณฑ์ออกมาปล่อยของที่เหมาซื้อมามหาศาลแบบใช้ทั้งปีก็ยังไม่หมด ทำให้บางคนเลือกที่จะส่งต่อในราคาขาดทุน บ้างก็สุ่มแจกของให้คนที่อยากได้ไปแบบฟรีๆ ทำให้คนรู้จักแบรนด์ และได้ลองใช้ผลิตภัณฑ์มากขึ้น

ล่าสุด เมื่อสัปดาห์ที่ผ่านมา มูนช็อต ออกมาแถลงข่าวกระตุกต่อมบิวตี้ของสาวๆ อีกครั้งกับการเปิดตัวคอลเลคชันใหม่ที่มาแบบ Special Edition ที่วางขายเฉพาะใน 7-Eleven (เซเว่น อีเลฟเว่น) ประเทศไทยเท่านั้น กับ 3 ผลิตภัณฑ์ ที่ลิซ่าเป็นคนเลือกทั้งสีและผลิตภัณฑ์ให้เหมาะสมเข้ากับสภาพผิวของคนไทย รวม 6 รายการ ไม่ว่าจะเป็นลิปแอนด์ชีค 3 สีที่ลิซ่าชอบเป็นพิเศษ ซีซีครีม และแป้งเนื้อแมท โดยมูนช็อตเตรียมวางจำหน่าย 25 กรกฎาคม 2562 นำร่องในร้านเซเว่น อีเลฟเว่น 7,900 แห่งในไทย

ความพิเศษของคอลเลคชันนี้ คือ ผลิตภัณฑ์ไซส์เล็ก ราคาย่อมเยา หาซื้อง่าย เปิดโอกาสให้ใครๆ ก็ทดลองใช้เครื่องสำอางแบรนด์นี้ได้แม้แต่กลุ่มนักเรียนนักศึกษา 

ยิ่งไปกว่านั้นสินค้าทุกชิ้นในคอลเลคชันนี้จะถูกนำเข้าจากประเทศเกาหลีใต้ ผ่านผู้นำเข้า และจัดจำหน่ายเครื่องสำอาง moonshot ในประเทศไทยอย่าง บริษัท เวลโค จำกัด ซึ่งเกิดขึ้นภายใต้ความร่วมมือของ Zense Entertainment ผู้ผลิตรายการโทรทัศน์ กับบริษัท มาลาคี จำกัด ผู้ค้าปลีกเครื่องสำอางของไทย เพื่อสร้างความมั่นใจว่าผลิตภัณฑ์ทุกชิ้นมีคุณภาพแบบเดียวกับไซส์เต็ม

ปฏิเสธไม่ได้ว่าความร่วมในครั้งนี้เกิดจากการมองเห็นโอกาสการเติบโตในตลาดค้าปลีก โดยเฉพาะในกลุ่มเครื่องสำอางที่มีโอกาสเติบโตขึ้นเรื่อยๆ กับพฤติกรรมการบริโภคยุคใหม่ที่มากับคอนเซปต์ ซื้อแล้วไม่ได้ใช้ดีกว่าอยากได้แล้วไม่ได้ซื้อ

ยิ่งไปกว่านั้นเมื่อบวกกับพลังของกระแส ลิซ่า ฟีเวอร์ ที่นับเป็นพรีเซนเตอร์ที่ทรงพลังมากที่สุดคนหนึ่งในขณะนี้ ทำให้เป็นที่น่าจับตามองว่า การรวมตัวกันของคอลเลคชัน Special Edition จากมูนช็อต และความฮอตของสาวลิซ่าจะสามารถดึงดูดลูกค้า และสร้างความโดดเด่นในเชลฟ์เครื่องสำอางสารพัดแบรนด์ในร้านสะดวกซื้อได้ประสบความสำเร็จหรือไม่ 

และหลังจากนี้จะมีผลิตภัณฑ์อะไรอีกบ้างที่คว้าโอกาสสื่อสารกับลูกค้าผ่านความนิยมของลิซ่าออกมาให้เห็นอีกบ้าง

ถึงเวลาที่ moonshot จับความป๊อบของลิซ่าเพิ่มมูลค่าในตลาดรีเทล

Bottom Line เป็น News Magazine Onlineที่ยึด “ความน่าเชื่อถือ” บนพื้นฐานความเป็น “สื่อสารมวลชน” ผ่านการนำเสนอในรูปแบบ Story Telling อันเป็นเอกลักษณ์