3 แบรนด์ดังกับพลัง "ลิซ่า" ฟีเวอร์
  • Biz Life
  • Jul 5, 2019

ทำไมแบรนด์ไหนๆ ก็อยากได้ ลิซ่า เป็นพรีเซนเตอร์?

เวลานี้คงไม่มีใครไม่รู้จัก ลิซ่า BlackPink หรือ ลิซ่า-ลลิษา มโนบาล ไอคอนสัญชาติไทยวัย 21 ปีที่แจ้งเกิดในวงการบันเทิงเกาหลีใต้ ด้วยความสามารถในการร้อง และเต้นที่โดดเด่น การใช้ชีวิตที่เป็นแรงบันดาลใจของใครหลายๆ คน ทำให้เธอเป็นที่รู้จักมากขึ้นในเวลาอันสั้น ดันยอดผู้ติดตามในอินสตาแกรมส่วนตัวของลิซ่าเพิ่มขึ้นไม่หยุดอยู่ที่ 21.8 ล้านฟอลโลเวอร์ แม้จะเพิ่มเริ่มใช้อินสตาแกรมเมื่อวันที่ 15 มิถุนายน 2561 หรือประมาณหนึ่งปีกว่าเท่านั้น ยิ่งตอกย้ำความฮอตของไอดอลสาวคนนี้เป็นอย่างดี 

ภาพ : AIS

กระแสความนิยมของลิซ่าดูเหมือนจะยังไม่หยุดง่ายๆ ทำให้ธุรกิจหลากค่ายหลายแบรนด์ต่างเห็นโอกาสในการทำการตลาดห้อยท้ายกระแส 'ลิซ่าฟีเวอร์' ต่อคิวทาบทามเป็นพรีเซนต์เตอร์ไม่ขาดสาย

แบรนด์แรกๆ ที่ได้โอกาสนี้ไปคือ เครือข่ายมือถือ AIS ที่ว่ากันว่ากว่าได้สาวลิซ่ามาเป็นพรีเซนเตอร์ให้ไม่ใช่เรื่องง่าย โดยหลังจากการที่ตกลงอย่างเป็นทางการ AIS ก็ปล่อยโฆษณา AIS x LISA ที่เรียกเสียงฮือฮาจากชาว Blink และคนชอบลิซ่า เรียกยอดเข้าชมมากถึง 19.1 ครั้ง 

ภาพ : Samsung

อีกหนึ่งแบรนด์ที่กระโจนเข้ามาตามแรงลมของลิซ่าฟีเวอร์ที่เพิ่งเปิดตัวกันไปเมื่อเดือนที่แล้ว คือโทรศัพท์มือถือแบรนด์เกาหลีอย่าง Samsung ที่ดึงลิซ่ามาเป็นพรีเซ็นเตอร์ให้กับโทรศัพท์รุ่น Galaxy S10 ในคอนเซปสวยครบเครื่องเพอร์เฟคทุกมุมมอง โดยหลังเปิดคลิปโฆษณาบน Youtube เพียง 3 วันมียอดวิวทะลุ 6 ล้านวิว และขึ้นมาอยู่ที่ 14.5 ล้านวิวแล้วในตอนนี้ 

ด้านซัมซุง ให้เหตุผลที่เลือกลิซ่าว่า เพราะลิซ่าเป็นเหมือนตัวแทนคุณสมบัติของคนเจเนอเรชั่นใหม่ที่มีความมุ่งมั่น ที่จะตั้งใจพิสูจน์ความสามารถของตัวเองเพื่อทำตามความฝัน แถมยังเป็นคอนเทนต์ครีเอเตอร์ ที่เล่าประสบการณ์การทำงาน ท่องเที่ยว และไลฟ์สไตล์ ด้วยโทรศัพท์มือถือในชาแนลยูทูปส่วนตัว Lili’s Film อย่างต่อเนื่องอีกด้วย

การรวมตัวของลิซ่ากับซัมซุงในครั้งนั้นถูกพูดถึงในโซเชียลมีเดีย และเว็บไซต์กระทู้ชื่อดัง ส่วนใหญ่โน้มไปในเชิงบวก สะท้อนว่าพลังความนิยมของลิซ่าที่ช่วยกระตุ้นการขายได้ไม่น้อย เช่น "มันคงถึงเวลาต้องเปลี่ยนจาก j7 prime เป็น s10 แล้วสินะ" บ้างก็ "ฉันเพิ่งบอกลาซัมซุงได้ปีกว่า ต้องกลับมาใช้อีกแล้วใช่ไหม แถมทำสื่อออกมาดีมาก ก็ต้องสนับสนุนแล้วปะ"



 ภาพ : Moonshot

หนึ่งในแบรนด์ที่ลิซ่า และเพื่อนๆ วง BlackPink เป็นพรีเซนเตอร์อยู่คือ moonshot (มูนช็อต) แบรนด์เครื่องสำอางใต้ร่ม YG ค่ายเพลงชื่อดังของเกาหลีซึ่งเป็นต้นสังกัดของพวกเธอ

มูนช็อต อยู่ในร้านเครื่องสำอางรายใหญ่อย่าง eveandboy และร้านย่อยอื่นๆ จนค่อยๆ เป็นที่รู้จัก โดยเริ่มจากกลุ่มแฟนคลับ

เมื่อปีที่แล้ว มีปรากฏการณ์หนึ่งที่ทำให้ moonshot เป็นที่รู้จักมากขึ้นในโลกโซเชียล หลังมีแคมเปญ moonshot x LISA 2018 The 1st FAN SIGN IN BANGKOK ที่เปิดโอกาสให้คนที่ซื้อผลิตภัณฑ์มูนช็อตมากที่สุด 10 คนแรก มีโอกาสได้ร่วมกิจกรรมแบบเอคคูลซีฟกับลิซ่า

กิจกรรมครั้งนั้นเล่นเอาเครื่องสำอางมูนช็อต ถูกเหมาจนเกลี้ยงเชลฟ์ และกลายเป็นการตลาดทางอ้อมเมื่อ นักล่าผลิตภัณฑ์ออกมาปล่อยของที่เหมาซื้อมามหาศาลแบบใช้ทั้งปีก็ยังไม่หมด ทำให้บางคนเลือกที่จะส่งต่อในราคาขาดทุน บ้างก็สุ่มแจกของให้คนที่อยากได้ไปแบบฟรีๆ ทำให้คนรู้จักแบรนด์ และได้ลองใช้ผลิตภัณฑ์มากขึ้น

ล่าสุด เมื่อสัปดาห์ที่ผ่านมา มูนช็อต ออกมาแถลงข่าวกระตุกต่อมบิวตี้ของสาวๆ อีกครั้งกับการเปิดตัวคอลเลคชันใหม่ที่มาแบบ Special Edition ที่วางขายเฉพาะใน 7-Eleven (เซเว่น อีเลฟเว่น) ประเทศไทยเท่านั้น กับ 3 ผลิตภัณฑ์ ที่ลิซ่าเป็นคนเลือกทั้งสีและผลิตภัณฑ์ให้เหมาะสมเข้ากับสภาพผิวของคนไทย รวม 6 รายการ ไม่ว่าจะเป็นลิปแอนด์ชีค 3 สีที่ลิซ่าชอบเป็นพิเศษ ซีซีครีม และแป้งเนื้อแมท โดยมูนช็อตเตรียมวางจำหน่าย 25 กรกฎาคม 2562 นำร่องในร้านเซเว่น อีเลฟเว่น 7,900 แห่งในไทย

ความพิเศษของคอลเลคชันนี้ คือ ผลิตภัณฑ์ไซส์เล็ก ราคาย่อมเยา หาซื้อง่าย เปิดโอกาสให้ใครๆ ก็ทดลองใช้เครื่องสำอางแบรนด์นี้ได้แม้แต่กลุ่มนักเรียนนักศึกษา 

ยิ่งไปกว่านั้นสินค้าทุกชิ้นในคอลเลคชันนี้จะถูกนำเข้าจากประเทศเกาหลีใต้ ผ่านผู้นำเข้า และจัดจำหน่ายเครื่องสำอาง moonshot ในประเทศไทยอย่าง บริษัท เวลโค จำกัด ซึ่งเกิดขึ้นภายใต้ความร่วมมือของ Zense Entertainment ผู้ผลิตรายการโทรทัศน์ กับบริษัท มาลาคี จำกัด ผู้ค้าปลีกเครื่องสำอางของไทย เพื่อสร้างความมั่นใจว่าผลิตภัณฑ์ทุกชิ้นมีคุณภาพแบบเดียวกับไซส์เต็ม

ปฏิเสธไม่ได้ว่าความร่วมในครั้งนี้เกิดจากการมองเห็นโอกาสการเติบโตในตลาดค้าปลีก โดยเฉพาะในกลุ่มเครื่องสำอางที่มีโอกาสเติบโตขึ้นเรื่อยๆ กับพฤติกรรมการบริโภคยุคใหม่ที่มากับคอนเซปต์ ซื้อแล้วไม่ได้ใช้ดีกว่าอยากได้แล้วไม่ได้ซื้อ

ยิ่งไปกว่านั้นเมื่อบวกกับพลังของกระแส ลิซ่า ฟีเวอร์ ที่นับเป็นพรีเซนเตอร์ที่ทรงพลังมากที่สุดคนหนึ่งในขณะนี้ ทำให้เป็นที่น่าจับตามองว่า การรวมตัวกันของคอลเลคชัน Special Edition จากมูนช็อต และความฮอตของสาวลิซ่าจะสามารถดึงดูดลูกค้า และสร้างความโดดเด่นในเชลฟ์เครื่องสำอางสารพัดแบรนด์ในร้านสะดวกซื้อได้ประสบความสำเร็จหรือไม่ 

และหลังจากนี้จะมีผลิตภัณฑ์อะไรอีกบ้างที่คว้าโอกาสสื่อสารกับลูกค้าผ่านความนิยมของลิซ่าออกมาให้เห็นอีกบ้าง

ถึงเวลาที่ moonshot จับความป๊อบของลิซ่าเพิ่มมูลค่าในตลาดรีเทล

  • เรื่อง : ปณิดดา เกษมจันทโชติ
  • ภาพ : -
  • กราฟิก : ณัฐนิช อิสรเสรีธรรม
  • Bottom Line เป็น News Magazine Onlineที่ยึด “ความน่าเชื่อถือ” บนพื้นฐานความเป็น “สื่อสารมวลชน” ผ่านการนำเสนอในรูปแบบ Story Telling อันเป็นเอกลักษณ์

    Bottom Line เป็น News Magazine Onlineที่ยึด “ความน่าเชื่อถือ” บนพื้นฐานความเป็น “สื่อสารมวลชน” ผ่านการนำเสนอในรูปแบบ Story Telling อันเป็นเอกลักษณ์ เราจะเป็น “เพื่อน” ที่คนอ่านทั้ง “เอามัน” และ “เอาเรื่อง”

    เชื่อใจได้ตลอดเวลา ในวันที่ทุกคนเล่นบท “สื่อ” บนพื้นที่ข่าวสารอันเชี่ยวกรากในโลกออนไลน์ แต่ “ความน่าเชื่อถือ” มักเป็นสิ่งที่ผู้คนมองหาเสมอเมื่อต้องการ “ใช้ข่าว” สักชิ้น ไม่ว่าจะเพื่อ “บอกเล่า-อ้างอิง-วิเคราะห์” ก็ตาม

    • About
    • Contact
    • For Advertiser
    • Want to become an author?